求職者の興味が湧く３つの瞬間（求人票編）

こんにちは！大塚＠社会保険労務士です。

「求人票を出しても、まったく応募が来ない…」という経験はありませんか？

人手不足が深刻化する今、採用活動はますます難しくなっています。特に、大企業と比べて知名度や給与、福利厚生といった条件面で強みを出しづらい中小企業にとって、採用はまさに死活問題と言えるでしょう。

多くの求職者が利用する求人サイトでは、ずらりと並んだ求人情報の中で、自社の求人票が埋もれてしまうことも珍しくありません。特に求人票が単なる「条件票」になってしまっている場合、他社との違いが伝わらず、求職者の興味を惹くことはできません。

求職者は求人票に書かれている情報から「この会社で働く自分の姿」や「この会社で得られる未来」を読み取ろうとしています。求人票は、未来の仲間に出す「ラブレター」のようなものです。どうすれば求職者の心を掴み、興味を持ってもらえるのか？

今回は、求職者が思わず応募したくなる求人票の作り方を、３つのポイントに絞って解説します。

①自分ごととしてイメージできること

「未経験歓迎」というフレーズはよく見かけますが、これだけでは求職者に「自分でもできるかも」という具体的なイメージを持たせることはできません。しかし、「未経験でも３ヶ月で一人前になれる研修プログラムあり」と書けばどうでしょうか？

求職者は「３ヶ月間の研修があるなら安心だ」と、入社後の自分の姿をイメージするきっかけを掴むことができます。また、単に仕事内容を説明するだけでなく、「その仕事を通じて何が得られるのか」「どのようなスキルが身につくのか」といったベネフィットを伝えることも重要です。

例えば、

求人票のNG例：「営業職（法人向け）を募集します。ノルマあり。」
- 改善例：「法人向け営業で、あなたのコミュニケーション能力を活かせます。チームで目標を追いかけるので、未経験でも安心です。」
求人票のNG例：「Webデザイナーを募集します。Illustrator、Photoshop必須。」
- 改善例：「未経験からWebデザイナーを目指しませんか？入社後は先輩がマンツーマンで指導します。半年後には、一人でWebサイトのデザインができるようになります。」

このように、求職者が具体的に入社後のイメージを想像できるような言葉を選ぶことで、応募へのハードルを下げることができます。

求職者は何かしらのフラストレーションを抱えて転職活動を始めています。給与、人間関係、残業時間、キャリアアップ…その理由は様々です。求人票は、そうした求職者の悩みを解決できる会社であることをアピールする場でもあります。

例えば、人間関係に悩んでいる求職者に対しては、

「もう人間関係で悩まなくていいんです。当社は社長を含め、社員同士がニックネームで呼び合うフラットな社風です。月に一度のランチ会で、部署を超えた交流も盛んです。」

といった具体的なフレーズで、人間関係の良さをアピールできます。ここで伝えたいのはニックネームで呼び合う社風の是非ではなく、あくまでもわかりやすく伝えることが大切だと言うことです。

給与や仕事内容といった「条件」だけが並んだ求人票は、無機質で冷たい印象を与えがちです。そこに「人の温もり」を感じさせる要素を加えることで、求職者の心に温かい印象を残すことができます。

例えば、「働きやすい会社です」というありきたりな表現ではなく「なぜ働きやすいのか？」を具体的にします。

改善例：
- 「定時退社を推奨しており、子育て中の社員も多く活躍しています。残業は月平均５時間以内です。」
- 「助け合う文化が根付いています。困ったことがあれば、立場に関係なく気軽に相談できる風通しの良い社風です。」
- 「勤続１０年以上のベテラン社員が多数在籍。あなたの成長を温かくサポートします。」

このように、「誰が」「どのように」働きやすさを感じているのかを具体的に伝えることで、求職者は会社の雰囲気をよりリアルに想像できます。また、現役社員のコメントや写真を掲載することも効果的です。

求人票は「条件を伝えるだけ」のツールから「未来の仲間に向けたメッセージ」へと変えることで効果を発揮します。

この３つのポイントを意識することで求職者の心に響き、応募へと繋がる求人票にすることができます。

是非、自社の魅力を求人票を通して欲しい人材に伝え、採用成功を掴んでください♪